走好差异化路子，既“土”得有特色，又“精”得有味道，推动乡村休闲旅游实现“美丽蝶变”，才能更好满足游客对“诗和远方”的向往，打开就业增收新空间

近日，2024中国美丽乡村休闲旅游行（春季）推介活动在浙江省长兴县举办。活动发布了陕西省西安市长安区踏春赏花游等60条春季精品线路，以及江西省萍乡市安源区十里花溪等185个精品景点。

农村蕴含丰富的自然资源、文化资源、农业产业资源，发展休闲旅游具有得天独厚的优势。近年来，随着乡村振兴全面推进，融合自然美、人文美、乡土美的网红村、打卡地纷纷涌现，乡村休闲旅游受到越来越多游客青睐。

发布精品线路及景点，为城乡居民推荐春日休闲好去处，展示乡村新风貌、农耕文化新风尚、休闲农业新发展，有利于激发乡村休闲消费潜能。很多精品线路及景点通过民族乐器表演、传统茶文化展示、民俗非遗展演等形式，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，让游客畅游花海、亲近田园乡村、感受农耕文化。更多游客走进万千美丽乡村，赏春花、品春茗、观民俗、忆乡愁，将为乡村休闲旅游带来突破口和增长点，促进农文旅融合发展，带动就业创业、增收致富。

“小生意”也能做成“大产业”。不只是农家乐、采摘园等单一业态，而是开展创意设计、餐饮住宿、文创商品和特色农产品销售等多种业态运营；不只是利用自然风光供游客休闲度假，而是挖掘文化体验、生态涵养、健康养生等复合型价值……很多地方把乡村的资源优势、生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势、增收优势，推动乡村休闲产业提质增效。从卖农副产品到卖体验、卖乡愁、卖文化，从种瓜得瓜种豆得豆“收一季”到种加销游娱一体化发展“季季收”，从乡村新型服务业稳步发展到农村创新创业质量明显提升，乡村休闲旅游前景广阔、潜力无限。

乡村休闲旅游的核心竞争力在于“乡土味”，关键要打好发展“差异牌”。如今，广袤原野上游客多了，乡村的美好被更多人发现，一些问题也呈现在人们眼前。比如，景区同质化现象较为常见，特色资源挖掘不足，农村基础设施和公共服务存在短板，产业发展带动农民就业增收的力度不够。发展乡村休闲旅游不是简单的开门迎客，而应因地制宜、因势利导，着力提质增效。走好差异化路子，既“土”得有特色，又“精”得有味道，推动乡村休闲旅游实现“美丽蝶变”，才能更好满足游客对“诗和远方”的向往，打开就业增收新空间。

一业兴带百业旺，百花开来万家香。乡村休闲旅游一头连着城乡居民消费升级，一头连着农业增效、农民增收。立足乡村特色资源，多措并举、精心培育、久久为功，不断提高乡村休闲旅游发展质量，必将带动乡村产业发展壮大，造就更多山清水秀、文明和谐、宜居宜业、欣欣向荣的美丽村庄。